# PIZAZZ SNS 캠페인 — MOOD, ON.

작성일: 2026-09-08 · 기간: 시작일을 정한 뒤 14일 · 상태: 실행 제안 / 게시·광고 집행 전

**캠페인 콘셉트는 “MOOD, ON. — 오늘 밤, 무드를 켜다.” 하나로 통일한다.** 핫핑크 패키지와 황금빛 오일은 브랜드를 기억하게 하고, 다섯 가지 라벨 색과 조명은 각자의 저녁을 고르게 한다. 이번 14일의 목적은 구매를 재촉하는 것이 아니라 PIZAZZ를 처음 알리고, 어떤 향과 장면에 관심이 생기는지 확인하는 것이다.

이 문서는 이미지 8장의 사용법, 게시용 문안, 일정, 예산 및 측정안을 포함한다. 게시물 업로드, 광고 계정 설정, 개인정보 수집 기능 변경, 사이트 배포는 실행하지 않았다. 타깃·일정·예산·판독 기준은 제안이며 조사 결과나 성과 예측이 아니다.

## 1. 브랜드 사실과 캠페인 가설

| 구분 | 확인한 사실 또는 제안 |
|---|---|
| 확인: 제품 단계 | 현재 사이트는 개발 중인 성인 대상 아로마·바디 마사지 오일 컬렉션을 소개한다. 가격·출시일·최종 사양은 미정이며 구매·결제 기능은 없다. |
| 확인: 시각 자산 | 샘플 상자는 핫핑크, 병은 둥근 투명 용기와 흰 헤드, 내용물은 황금빛이다. 샘플의 30 mL 표기는 최종 출시 용량 확정과 다르다. |
| 확인: 표현 범위 | 향 노트는 개발 방향이다. 전성분·성능·사용 적합성 시험 결과가 아니다. LOVE SPELL과 VELVET PETAL의 병 표현은 기존 실물 병 형태에서 확장한 콘셉트다. |
| 타깃 가설 | 한국어 콘텐츠를 보는 25–39세 성인 중 향과 공간의 분위기, 패키지 디자인을 기준으로 자신을 위한 물건을 고르는 사람. 성별·관계 상태를 제한하지 않는다. 연령대는 첫 운영을 위한 가설이다. |
| 사용 장면 가설 | 하루 일과를 마친 뒤 조명과 음악을 바꾸며 혼자 또는 함께 보내는 저녁. 제품의 효능보다 그 시간을 선택하는 취향에 반응할 것으로 가정한다. |
| 포지셔닝 제안 | “색으로 먼저 만나고, 향의 이야기로 고르는 저녁의 아로마 컬렉션.” 기존 브랜드 태그라인 **Melt into the mood.** 아래에 이번 캠페인 문구 **MOOD, ON.**을 둔다. |
| 14일의 판단 질문 | 핫핑크 대표 컷이 브랜드 관심을 만들고, 다섯 향 소개가 컬렉션 탐색으로 이어지는가? 어떤 향을 더 설명할 필요가 있는가? |

운영 메시지는 “오늘의 색을 고른다 → 그 향의 이야기를 읽는다 → 마음에 드는 향을 기억한다” 순서다. 할인, 한정 재고, 구매 후기, 확정되지 않은 효능을 보조 설득 요소로 넣지 않는다.

## 2. 이미지 8장을 한 캠페인으로 사용하는 방법

피드 7장은 4:5, 스토리 1장은 9:16 세로 이미지로 구성한다. 아래 비율은 이번 제작 선택값이다. 정확한 픽셀 크기와 파일명은 함께 제공되는 이미지 파일을 기준으로 한다. 이미지 번호는 납품 순서와 대응한다.

| 번호 | 소재 | 중심색 / 인상 | 첫 사용처 | 역할 / 하나의 행동 |
|---|---|---|---|---|
| 01 | 캠페인 히어로 | 핫핑크와 황금빛 / 저녁의 시작 | 피드 단일 이미지 | 브랜드 기억 → 프로필 방문 |
| 02 | LOVE SPELL | 아이스 블루 / 다정한 설렘 | 피드 단일 이미지 | 플로럴·우디 이야기 → 컬렉션 탐색 |
| 03 | VELVET PETAL | 버터 옐로 / 산뜻한 전환 | 피드 단일 이미지 | 허벌·시트러스 이야기 → 컬렉션 탐색 |
| 04 | PURE ROMANTIC | 라임 / 고요한 쉼표 | 피드 단일 이미지 | 허벌 플로럴·우디 이야기 → 컬렉션 탐색 |
| 05 | MIDNIGHT BREEZE | 라벤더 / 자유로운 여운 | 피드 단일 이미지 | 시트러스·우디 이야기 → 컬렉션 탐색 |
| 06 | CLEOPATRA | 터쿼이즈 / 우아한 몰입 | 피드 단일 이미지 | 플로럴·시트러스 이야기 → 컬렉션 탐색 |
| 07 | 다섯 향 컬렉션 / FIVE MOODS. ONE YOU. | 다섯 라벨 색의 대비 | 피드 단일 이미지 | 비교와 자기 선택 → 사이트 ‘나의 향 찾기’ |
| 08 | 세로 히어로 | 핫핑크와 황금빛 / 캠페인 재인식 | 스토리 | 간단한 재접점 → 링크 스티커 |

**이미지 파일 연결**

| 번호 | 파일 | 이미지 위 카피 |
|---|---|---|
| 01 | [01-hero-feed.png](./images/01-hero-feed.png) | MOOD, ON. / 오늘 밤, 무드를 켜다. |
| 02 | [02-love-spell.png](./images/02-love-spell.png) | LOVE, ON. / 다정한 저녁을 켜다. |
| 03 | [03-velvet-petal.png](./images/03-velvet-petal.png) | FRESH, ON. / 새로운 기분을 켜다. |
| 04 | [04-pure-romantic.png](./images/04-pure-romantic.png) | SLOW, ON. / 나만의 속도를 켜다. |
| 05 | [05-midnight-breeze.png](./images/05-midnight-breeze.png) | NIGHT, ON. / 깊어지는 밤을 켜다. |
| 06 | [06-cleopatra.png](./images/06-cleopatra.png) | GLOW, ON. / 나를 위한 빛을 켜다. |
| 07 | [07-collection-feed.png](./images/07-collection-feed.png) | FIVE MOODS. ONE YOU. / 오늘의 색을 골라보세요. |
| 08 | [08-hero-story.png](./images/08-hero-story.png) | MOOD, ON. / 오늘 밤, 무드를 켜다. |

모든 이미지에 같은 브랜드, 병 형태, 라벨 색 체계를 유지한다. 향별로 달라지는 것은 색과 빛의 장면이다. 이미지 안에 문장이 이미 들어가 있다면 같은 문장을 스티커로 덮지 않는다. 프로필 격자·피드·스토리 미리보기에서 제품명과 병의 잘림을 확인하고, 스토리 링크 스티커는 제품·제목과 겹치지 않는 여백에 놓는다. 자동으로 다른 비율에 맞춘 결과도 별도로 확인한다.

개별 제품 컷 02–06은 07을 표지로 하는 유기적 캐러셀로도 재사용할 수 있다. 캐러셀은 새 이미지가 아닌 기존 6장의 재배열이며, 유료 캐러셀 규격과 게재 가능 여부는 해당 게재 위치에서 별도로 확인한다.

## 3. 바로 붙여 넣는 게시 문안

아래 피드 문안은 **프로필 링크가 컬렉션으로 연결된 상태**를 전제로 한다. 광고의 클릭 버튼을 사용할 때는 마지막 행동 문장만 “컬렉션을 만나보세요.”로 바꾸고 버튼은 ‘더 알아보기’처럼 실제 탐색 동작과 맞춘다. 이미지에 표기된 영문 카피와 한국어 캡션은 함께 사용할 수 있다.

각 캡션의 AI·개발 단계 안내도 함께 게시한다. 향 노트는 향의 기획 언어이며 효능이나 성분 함량을 뜻하지 않는다. 아래 대체 텍스트는 납품 이미지의 기본 구성에 맞춘 초안이므로 업로드 시 실제로 보이는 구도와 한 번 대조한다.

### 01 — 캠페인 히어로

**캡션**

```text
MOOD, ON.
오늘 밤, 무드를 켜다.

좋아하는 음악, 조금 낮춘 조명.
그다음은 오늘의 색을 고를 시간.
핫핑크 안에 담긴 다섯 가지 향의 이야기를 만나보세요.

프로필 링크에서 PIZAZZ 컬렉션을 둘러보세요.

AI 브랜드 콘셉트 이미지 · 성인 대상 개발 중 컬렉션
향 구성·패키지·출시 사양은 달라질 수 있습니다.

#PIZAZZ #MOODON #오늘의무드
```

**CTA:** 컬렉션 둘러보기  
**대체 텍스트:** 핑크 원형 조명 앞에 터쿼이즈 라벨의 CLEOPATRA 병, 라벤더 라벨의 MIDNIGHT BREEZE 병, 핫핑크 PIZAZZ 상자 한 개를 배치한 AI 캠페인 콘셉트 이미지. 두 투명 병에 황금빛 오일과 흰 헤드가 보인다.

### 02 — LOVE SPELL

**캡션**

```text
LOVE, ON.
다정한 저녁을 켜다.

오늘의 색, 아이스 블루.
LOVE SPELL — 다정한 설렘.

풍성한 꽃과 부드러운 나무의 향을 떠올리는 저녁.
나에게도, 함께하는 시간에도 다정한 장면을 그려봅니다.

프로필 링크에서 러브 스펠의 향 이야기를 만나보세요.

AI 브랜드 콘셉트 이미지 · 성인 대상 개발 중 컬렉션
향 노트는 기획 방향이며, 병 디자인은 샘플을 바탕으로 확장한 콘셉트입니다.

#PIZAZZ #LOVESPELL #오늘의무드
```

**CTA:** 러브 스펠 살펴보기  
**대체 텍스트:** 아이스 블루 원형 조명 앞에 같은 색 라벨의 LOVE SPELL 투명 병 한 개와 핫핑크 PIZAZZ 상자 한 개를 배치한 AI 콘셉트 이미지. 병에는 황금빛 오일과 흰 헤드가 보인다.

### 03 — VELVET PETAL

**캡션**

```text
FRESH, ON.
새로운 기분을 켜다.

오늘의 색, 버터 옐로.
VELVET PETAL — 산뜻한 전환.

허브와 시트러스가 만나는 선명한 첫인상.
익숙한 저녁에 새로운 색을 더해보세요.

프로필 링크에서 벨벳 페탈의 향 이야기를 만나보세요.

AI 브랜드 콘셉트 이미지 · 성인 대상 개발 중 컬렉션
향 노트는 기획 방향이며, 병 디자인은 샘플을 바탕으로 확장한 콘셉트입니다.

#PIZAZZ #VELVETPETAL #오늘의무드
```

**CTA:** 벨벳 페탈 살펴보기  
**대체 텍스트:** 버터 옐로 원형 조명 앞에 같은 색 라벨의 VELVET PETAL 투명 병 한 개와 핫핑크 PIZAZZ 상자 한 개를 배치한 AI 콘셉트 이미지. 병에는 황금빛 오일과 흰 헤드가 보인다.

### 04 — PURE ROMANTIC

**캡션**

```text
SLOW, ON.
나만의 속도를 켜다.

오늘의 색, 라임.
PURE ROMANTIC — 고요한 쉼표.

부드러운 허브와 꽃, 나무의 결을 떠올리는 장면.
오늘 저녁만큼은 나의 속도로.

프로필 링크에서 퓨어 로맨틱의 향 이야기를 만나보세요.

AI 브랜드 콘셉트 이미지 · 성인 대상 개발 중 컬렉션
향 노트는 기획 방향이며, 출시 사양은 달라질 수 있습니다.

#PIZAZZ #PUREROMANTIC #오늘의무드
```

**CTA:** 퓨어 로맨틱 살펴보기  
**대체 텍스트:** 라임 원형 조명 앞에 같은 색 라벨의 PURE ROMANTIC 투명 병 한 개와 핫핑크 PIZAZZ 상자 한 개를 배치한 AI 콘셉트 이미지. 병에는 황금빛 오일과 흰 헤드가 보인다.

### 05 — MIDNIGHT BREEZE

**캡션**

```text
NIGHT, ON.
깊어지는 밤을 켜다.

오늘의 색, 라벤더.
MIDNIGHT BREEZE — 자유로운 여운.

시트러스의 시작과 나무 향의 여운.
조명이 바뀌면, 익숙한 공간도 다른 장면이 됩니다.

프로필 링크에서 미드나잇 브리즈의 향 이야기를 만나보세요.

AI 브랜드 콘셉트 이미지 · 성인 대상 개발 중 컬렉션
향 노트는 기획 방향이며, 출시 사양은 달라질 수 있습니다.

#PIZAZZ #MIDNIGHTBREEZE #오늘의무드
```

**CTA:** 미드나잇 브리즈 살펴보기  
**대체 텍스트:** 라벤더 원형 조명 앞에 같은 색 라벨의 MIDNIGHT BREEZE 투명 병 한 개와 핫핑크 PIZAZZ 상자 한 개를 배치한 AI 콘셉트 이미지. 병에는 황금빛 오일과 흰 헤드가 보인다.

### 06 — CLEOPATRA

**캡션**

```text
GLOW, ON.
나를 위한 빛을 켜다.

오늘의 색, 터쿼이즈.
CLEOPATRA — 우아한 몰입.

로즈와 재스민, 오렌지의 빛을 떠올리며.
좋아하는 음악과 나를 위한 한 장면을 고릅니다.

프로필 링크에서 클레오파트라의 향 이야기를 만나보세요.

AI 브랜드 콘셉트 이미지 · 성인 대상 개발 중 컬렉션
향 노트는 기획 방향이며, 출시 사양은 달라질 수 있습니다.

#PIZAZZ #CLEOPATRA #오늘의무드
```

**CTA:** 클레오파트라 살펴보기  
**대체 텍스트:** 터쿼이즈 원형 조명 앞에 같은 색 라벨의 CLEOPATRA 투명 병 한 개와 핫핑크 PIZAZZ 상자 한 개를 배치한 AI 콘셉트 이미지. 병에는 황금빛 오일과 흰 헤드가 보인다.

### 07 — 컬렉션 / FIVE MOODS. ONE YOU.

**캡션**

```text
FIVE MOODS. ONE YOU.
오늘의 색을 골라보세요.

아이스 블루의 다정한 설렘.
버터 옐로의 산뜻한 전환.
라임의 고요한 쉼표.
라벤더의 자유로운 여운.
터쿼이즈의 우아한 몰입.

프로필 링크에서 ‘나의 향 찾기’를 눌러보세요.
세 가지 질문으로 지금 끌리는 향을 만나보세요.

AI 브랜드 콘셉트 이미지 · 성인 대상 개발 중 컬렉션
향 구성·패키지·출시 사양은 달라질 수 있습니다.

#PIZAZZ #MOODON #나의향찾기
```

**CTA:** 나의 향 찾기  
**대체 텍스트:** 핑크 원형 조명이 비치는 버건디 무대에 PIZAZZ 투명 병 다섯 개를 배치한 AI 컬렉션 콘셉트 이미지. 황금빛 오일과 흰 헤드, 아이스 블루·버터 옐로·라임·라벤더·터쿼이즈 라벨이 보이며 상자는 없다.

### 08 — 히어로 스토리

**스토리에 추가할 문구**

```text
MOOD, ON.
오늘 밤, 무드를 켜다.
지금 끌리는 색을 만나보세요.

AI 콘셉트 이미지 · 개발 중
```

이미지 자체에 같은 제목과 안내가 있다면 그 줄은 추가하지 않는다. 스토리에 긴 캡션을 모두 얹지 않고, 읽히는 제품과 하나의 링크 행동을 남긴다.

**기본 링크 스티커 문구:** 컬렉션 만나보기  
**링크 도착점:** 사이트 `#collection`  
**해시태그:** `#PIZAZZ #MOODON` — 화면이 복잡해지면 생략 가능  
**대체 설명:** 핑크 원형 조명 앞에 터쿼이즈 라벨의 CLEOPATRA 병, 라벤더 라벨의 MIDNIGHT BREEZE 병, 핫핑크 PIZAZZ 상자 한 개를 배치한 세로형 AI 캠페인 콘셉트 이미지. 두 투명 병에 황금빛 오일과 흰 헤드가 보인다. 해당 게시 기능에 대체 텍스트 입력란이 제공되지 않으면 읽을 수 있는 짧은 화면 문구로 핵심 정보를 전한다.

**출시 알림이 실제로 열렸을 때만 사용할 교체 문구**

```text
마음에 담은 향의 첫 소식.
PIZAZZ 출시 알림을 신청해보세요.
제품 개발 중 · 출시일 미정
```

이때만 링크 스티커를 **출시 소식 받기**, 도착점을 `#newsletter`로 바꾼다. 접수 준비 중인 상태에서는 기본 컬렉션 문구를 사용한다.

## 4. 랜딩과 고객 행동 흐름

**기본 흐름:** 01·08로 브랜드 인지 → 02–07로 색과 향 탐색 → 프로필 링크 또는 스토리 링크 → 사이트 컬렉션 → 제품 상세 또는 ‘나의 향 찾기’ → 브라우저 관심 저장.  
**접수 개방 이후 추가 흐름:** 제품 상세 → 출시 소식 받기 → 안내·동의 확인 → 이메일 신청.

문서에 기재된 공개 주소는 [PIZAZZ 홈페이지](https://pizazz.mvplab.co.kr)다. 공개 서버의 현재 설정은 이번 전략 작성에서 실시간 확인하지 않았으므로, 게시 직전에 휴대전화에서 실제 링크와 접수 상태를 확인한다.

| 기능 | 현재 로컬 소스에서 확인한 상태 | 캠페인에서 할 수 있는 약속 |
|---|---|---|
| 컬렉션 | `#collection` 이동, 향 계열 필터, 다섯 제품 상세 구현 | “컬렉션 둘러보기”, “향 이야기 보기” |
| 취향 퀴즈 | 3문항 응답 후 향 제안 구현. 사이트의 ‘나의 향 찾기’ 버튼으로 연다. URL만으로 퀴즈가 자동 실행되는 기능은 확인되지 않는다. | “사이트에서 ‘나의 향 찾기’를 눌러보세요” |
| 관심 저장 | `localStorage`에 향 ID 저장. 같은 브라우저의 관심 목록이다. | “마음에 드는 향을 이 브라우저에 저장” |
| 출시 알림 | `GET /api/site-config`가 `interestEnabled: true`를 반환할 때 입력·접수 활성화. 유효한 운영자명과 개인정보 연락처 설정이 필요하다. | 실제 활성화와 접수 확인 후에만 “출시 알림 신청” |
| 신청 저장 | `POST /api/interest`로 이메일·동의·선택 향·사이트 내 신청 경로 저장. 중복 이메일은 새 기록을 추가하지 않는다. | “신청 접수”. 구매 완료나 발송 완료로 표현하지 않는다. |
| 이메일 발송 | 자동 확인 이메일·출시 이메일 발송 기능은 포함하지 않는다. | 신청 시 이메일이 바로 온다고 약속하지 않는다. |
| 분석 | 확인한 프론트엔드·서버 소스에 UTM 수집, 퀴즈/상품 이벤트, GA·Meta Pixel 연동은 없다. | 광고 클릭과 사이트 행동의 통합 집계를 이미 할 수 있다고 안내하지 않는다. |

정식 운영에 필요한 제품 정보와 개인정보 운영 준비가 끝나기 전에는 이메일 획득을 캠페인 성공 조건으로 삼지 않는다. 사이트가 정적 파일만 제공되는 환경이면 알림 API가 없을 수 있으므로 공개 환경 확인이 필요하다.

## 5. 14일 실행 달력

**시간 가설:** 피드는 한국시간 20:30, 스토리는 21:00에 시작한다. 초기 일관성을 위한 운영값이며 계정 통계로 확인한 최적 시간은 아니다. 1차 운영 중에는 시간과 카피를 동시에 바꾸지 않는다. 이미지는 모두 아래 일정에서 한 번 이상 사용된다.

| 일자 | 게시 / 운영 | 이미지 | 목표와 확인 항목 |
|---|---|---|---|
| D1 | 히어로 피드 게시, 프로필 링크를 컬렉션으로 설정 | 01 | 브랜드 첫인상. 링크 도착점과 게시물 잘림 확인 |
| D2 | 히어로 스토리 + 컬렉션 링크 스티커 | 08 | 스토리 도달과 링크 탭 기록 |
| D3 | LOVE SPELL 피드 | 02 | 아이스 블루·플로럴 우디 반응. 게시 24시간 후 저장·프로필 방문 기록 |
| D4 | 게시 없는 운영일. 준비된 경우 유료 카피 A/B 시작 | 01 재사용 | 같은 이미지·대상·위치·기간에서 첫 문장만 비교 |
| D5 | VELVET PETAL 피드 | 03 | 버터 옐로·허벌 시트러스의 관심 관찰 |
| D6 | 히어로 스토리 재사용 | 08 | “컬렉션 만나보기” 유지. 기본 링크 도착점 확인 |
| D7 | PURE ROMANTIC 피드, 첫 주 기록 정리 | 04 | 데이터 누락·링크 오류 점검. 적은 표본으로 승자 선언하지 않기 |
| D8 | 게시 없는 운영일. 01–04의 같은 관찰 기간 비교 | 기존 게시물 | 24시간 또는 72시간 지표끼리 비교. 댓글 질문은 후속 설명 주제로 정리 |
| D9 | MIDNIGHT BREEZE 피드 | 05 | 라벤더·시트러스 우디의 관심 관찰 |
| D10 | A/B 7일 차 종료 시점까지 설정 유지, 결과 보류 여부 판단 | 01 재사용 | 최소 노출·클릭과 실험 보고서 확인. 예산 한도 우선 |
| D11 | CLEOPATRA 피드 | 06 | 터쿼이즈·플로럴 시트러스의 관심 관찰 |
| D12 | 히어로 스토리 재사용 | 08 | 접수 개방 확인 시에만 출시 알림 문구, 그 외에는 컬렉션 |
| D13 | 컬렉션 피드 + ‘나의 향 찾기’ 안내 | 07 | 다섯 향 비교를 한 번에 제공하고 사이트 탐색 유도 |
| D14 | 히어로 스토리 재사용, 14일 기록 정리 | 08 | 기본 링크 또는 조건부 알림 링크. 다음 2주에 이어갈 소재·보류 이유 기록 |

D14에 D13 게시물을 72시간 성과로 평가할 수는 없다. 24시간 수치로 동등하게 비교하거나 D16에 72시간 관찰을 마친다. 매일 모두 새 게시물을 만드는 대신 기존 8장을 일정에 맞게 반복해서 사용한다. 외부 크리에이터 섭외·DM 발송은 이번 실행 범위에 포함하지 않았다.

## 6. 예산 — 금액을 정하기 전에는 비율로

지금 할 수 있는 기본안은 유기적 피드·스토리 운영이다. 유료 집행은 제품 분류·랜딩 표현·계정과 소재의 적합성을 확인하고 실제 광고 심사를 거친 경우에만 시작한다. 이미지를 만들었다는 이유로 게재 가능하다고 판단하지 않는다.

**총 캠페인 운영 예산을 B라고 할 때의 제안**

| 배분 | 비율 | 쓰임 |
|---|---:|---|
| 기본 콘텐츠 운영 | 30% | 8장 게시 준비, 캡션·대체 텍스트, 프로필/링크 점검, 일별 기록 |
| 인지·유입 카피 실험 | 40% | 승인된 경우에만 01 이미지의 A/B 두 안에 같은 금액 배정 |
| 후속 탐색 소재 | 20% | 승인되고 첫 실험 해석이 가능할 때 07 컬렉션 또는 향 설명 소재 운영 |
| 예비비 | 10% | 잘림·문구 수정, 링크 오류 대응, 추가 관찰. 자동으로 소진하지 않음 |

유료 집행 조건이 충족되지 않으면 광고에 배정한 60%를 보류한다. 게시량을 늘리려고 억지로 소진하지 않는다. 사용 가능성 검토와 소재 수정 후에도 집행하지 못하면 유기적 결과만으로 후속 방향을 정한다.

**선택적 소액 매체 테스트 예시:** 제작·운영 인건비와 세금 등을 제외한 매체비 상한을 **300,000원**으로 정한다고 가정한다. D4–D10 7일간 A·B 각 15,000원/일, 합계 210,000원을 계획하고 나머지 90,000원은 보류한다. 실제 과금과 일별 분배는 광고 계정 설정에서 확인한다. 이 금액은 충분한 표본 확보나 특정 클릭·신청 수를 보장하지 않는다. 예산이 작으면 향별 광고 다섯 개까지 동시에 나누지 않는다.

충분한 동의·정책 검토·측정 기반 없이 사이트 방문자나 이메일 신청자를 광고 대상으로 자동 재활용하지 않는다. 이번 제안은 새로운 관심을 관찰하는 기본 탐색을 우선한다.

## 7. A/B는 첫 문장 하나만 바꾼다

**가설:** 같은 히어로 이미지에서 취향을 묻는 첫 문장이 선언형 문장보다 컬렉션으로 가는 행동을 더 만들 수 있다.

| 항목 | A안 | B안 |
|---|---|---|
| 변경하는 단 하나의 요소 | 첫 문장: “오늘 밤, 무드를 켜다.” | 첫 문장: “오늘의 무드는 어떤 색인가요?” |
| 동일하게 유지 | 이미지 01, 나머지 본문, 버튼, 랜딩, 한국어 성인 대상, 예산, 게재 위치, 시간·기간 | A안과 동일 |
| 기본 1차 지표 | 아웃바운드 CTR = 외부 링크 클릭 수 ÷ 노출 수 | 같은 정의 |
| 보조 지표 | 외부 링크 클릭당 비용, 랜딩 오류, 확인 가능한 경우 프로필 방문 | 같은 정의 |

한 광고 세트에서 알고리즘이 임의로 예산을 분배한 두 광고를 엄밀한 A/B로 부르지 않는다. 이용 가능한 공식 실험 기능에서 서로 겹치지 않는 집단으로 무작위 분할하고, 해당 계정에서 실제 지원되는 설정을 확인한다. 유기적 게시물의 날짜별 성과 차이는 탐색 자료로만 사용한다.

**판독 규칙:** 시작 전에 최소 7일, 안별 노출 10,000회와 아웃바운드 클릭 100회를 예비 판독 하한으로 정한다. 이는 이 캠페인의 운영 기준이며 통계적 유의성을 보장하는 표본 계산이 아니다. 적은 CTR 차이를 구분하려면 더 많은 표본이 필요할 수 있다. 반복 노출도 있으므로 노출 횟수를 독립적인 사람 수로 취급하지 않는다.

- 하한 미달: “표본 부족”으로 보류한다. 예산 상한을 넘겨 자동 연장하지 않는다.
- 하한 충족: 무작위 실험 보고서의 불확실성·신뢰 수준과 비용을 함께 확인한다. 단순 CTR 순위만으로 승자를 확정하지 않는다.
- 차이가 불명확하거나 비용·탐색 품질이 서로 엇갈림: 같은 설정으로 다음 관찰을 제안하거나 동률로 유지한다. 해석 가능한 근거가 없으면 D14 보고서에도 “판단 보류”라고 쓴다.
- 링크 오류·추적 누락·소재 반려: 비교를 중단하고 원인을 고친 뒤 새 기간을 지정한다. 오류가 있었던 날을 조용히 제외해 유리한 결과만 남기지 않는다.

향별 02–06의 반응 비교는 제품·색·문구·게시일이 함께 다르므로 특정 색의 인과 효과로 해석하지 않는다. 더 설명할 향이나 후속 소재를 고르는 탐색 근거로만 사용한다.

## 8. UTM과 측정 — 구현 상태를 분리해서 기록

### 바로 사용할 링크 규칙

UTM은 아래처럼 쿼리 문자열에 두고, 페이지 구간을 가리키는 `#collection` 또는 `#newsletter`는 맨 뒤에 둔다. 이메일·이름·퀴즈 답변 등 개인 정보는 URL에 넣지 않는다.

| 항목 | 고정 규칙 / 예시 |
|---|---|
| `utm_source` | `instagram` |
| `utm_medium` | 유기적 게시·스토리 `organic_social`, 유료 광고 `paid_social` |
| `utm_campaign` | `mood_on_202609` — 시작 월이 바뀌면 캠페인 전체에 같은 새 값 적용 |
| `utm_content` | `01_hero_feed_a`, `01_hero_feed_b`, `08_hero_story_d02`처럼 이미지·형식·변형 구분 |

**프로필 링크 예시 — 프로필 경유 방문은 개별 피드 게시물에 직접 귀속되지 않는다.**

```text
https://pizazz.mvplab.co.kr/?utm_source=instagram&utm_medium=organic_social&utm_campaign=mood_on_202609&utm_content=profile_bio#collection
```

**D2 스토리 링크 예시**

```text
https://pizazz.mvplab.co.kr/?utm_source=instagram&utm_medium=organic_social&utm_campaign=mood_on_202609&utm_content=08_hero_story_d02#collection
```

**유료 A안 링크 예시 — 집행 가능 확인 후 사용**

```text
https://pizazz.mvplab.co.kr/?utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=mood_on_202609&utm_content=01_hero_feed_a#collection
```

**출시 알림 개방 후에만 사용할 링크 예시**

```text
https://pizazz.mvplab.co.kr/?utm_source=instagram&utm_medium=organic_social&utm_campaign=mood_on_202609&utm_content=08_hero_story_notice#newsletter
```

### 지금 기록할 수 있는 것과 추가 구현이 필요한 것

UTM을 링크에 붙이는 것만으로 현재 사이트가 캠페인 성과를 저장하지는 않는다. 현 신청 API의 `source`는 `website`·`product` 같은 **사이트 내 신청 위치**이며 SNS 유입 출처나 UTM이 아니다. 본 작업에서 분석 도구를 설치하거나 API를 변경하지 않았다.

| 단계 | 지표 정의 | 현재 가능 범위 | 추가 구현 후 가능 범위 |
|---|---|---|---|
| 인지 | 게시물 도달, 프로필 방문 | 계정에서 제공하는 Instagram 인사이트 항목을 확인해 수동 기록. 제공되지 않으면 `미제공` | 별도 사이트 구현 불필요 |
| 관심 | 저장률 = 저장 수 ÷ 도달 계정 수 | 같은 게시 후 경과 시간의 인사이트끼리 비교 | 별도 사이트 구현 불필요 |
| 유입 | 스토리 링크 탭; 유료 아웃바운드 클릭·CTR·클릭당 비용 | 해당 계정·광고 보고서에서 제공되는 실제 항목만 기록 | UTM별 사이트 방문 수, 광고 클릭 대비 실제 방문 차이 |
| 향 탐색 | 제품 상세 열기, 퀴즈 시작·완료 | 기능은 작동하지만 사이트 이벤트 집계는 없음 | `product_view`, `quiz_start`, `quiz_complete` 집계 |
| 재탐색 의향 | 관심 저장 | 브라우저별 저장 기능만 있으며 운영자 집계 없음 | `scent_save` 집계. SNS 게시물 저장과 다른 지표로 구분 |
| 출시 관심 | 신규 유효 이메일 신청 수 | 접수 활성화 시 서버 저장 자료로 총량 확인 가능. 마케팅 출처 구분은 없음 | 동의 범위와 정책을 검토한 UTM 귀속 및 신청 이벤트 |

이벤트 구현을 후속 작업으로 결정하면 수집 목적·보관·동의 처리부터 정하고, 원문 이메일과 개인의 친밀한 취향·퀴즈 응답을 제3자 광고 도구로 전송하지 않는 설계를 검토한다. 이벤트 이름은 제안일 뿐 현재 구현된 기능이 아니다. `interest_submit` 성공 이벤트를 만들 경우 실제 서버 접수 성공 후에 보내며, 같은 이메일의 중복 제출 성공 응답을 신규 신청자로 세지 않도록 별도 정의가 필요하다.

**매일 기록할 최소 열:** 날짜 / 이미지 번호 / 게재 위치 / 게시 경과 시간 / 도달 / 저장 / 프로필 방문 / 링크 탭 또는 외부 링크 클릭 / 매체비 / 오류·반려 여부 / 해석 메모. 없는 값은 `0` 대신 `미수집` 또는 `미제공`으로 적는다. 플랫폼 클릭 수를 사이트 방문자 수로 바꾸어 적지 않는다.

**D14 보고 문장 틀**

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이번 기간은 [시작일–종료일]이며, 피드 7종과 스토리 1종을 사용했다.
같은 관찰 기간에서 [소재]의 [측정 가능한 지표]가 상대적으로 높았다.
A/B 결과는 [잠정 우세 / 차이 불명확 / 표본 부족 / 실행하지 않음]이다.
사이트의 [미구현 측정]은 확인할 수 없어 신청·구매 성과로 해석하지 않았다.
다음 2주에는 [향 또는 문구]를 이어가고, [한 가지 불확실성]을 확인한다.
```

## 9. 규격·유료 집행에 관한 확인 과제와 출처

**조회 시도일: 2026-09-08.** 공식 페이지가 로그인·접근 오류로 열리지 않아 최신 Meta 규격과 정책 본문은 검증하지 못했다. 이번 4:5 피드·9:16 스토리는 제작 선택값이며, 게시 전에 [Meta Ads Guide](https://www.facebook.com/business/ads-guide/update/image/instagram-feed)와 실제 게재 미리보기에서 규격·잘림을 확인한다. 현재 사이트의 성인 대상 마사지 오일·친밀함 표현을 포함해 실제 제품 분류와 랜딩 전체를 [Meta Advertising Standards](https://transparency.meta.com/policies/ad-standards/) 및 실제 광고 심사에서 확인해야 한다. 소재 제작만으로 유료 게재가 보장되지는 않으며 확인 전 광고비는 보류한다.

## 10. 내부 근거와 인수인계

- `docs/brand-plan.ko.md`: 실물 샘플 관찰, 향별 색과 개발 방향, 이미지 표현 범위.
- `public/app.js`: 다섯 향 데이터, 퀴즈·관심 저장, 출시 알림 UI 및 API 전송 범위.
- `public/index.html`: 실제 랜딩 앵커, 현재 제품·개발 단계 안내, 사이트 버튼.
- `server.mjs`: 접수 활성화 조건, 저장 필드, 중복 이메일 처리. 개인 신청 데이터와 비밀 설정은 열람하지 않았다.
- `START-HERE.ko.md`, `docs/deployment.ko.md`: 공개 주소, 운영·배포 방식, 알림 접수와 이메일 자동 발송의 차이.

최종 전달물은 이 전략 문서와 01–08 이미지다. 실행자는 게시 전에 파일의 제품명·라벨 색과 캡션을 대조하고, 프로필/스토리 링크를 실제 휴대전화에서 한 번 확인한다. 출시 상태가 달라지면 관련 안내·CTA를 함께 갱신한다.